Oerban.com – Threads (dijuluki sebagai “Twitter-Killer”) adalah aplikasi media sosial gratis teratas di App Store Apple di Inggris dan AS yang meluncur pada hari Kamis (6/7/2023). Meta’s Threads mengumpulkan lebih dari 30 juta pendaftar dalam waktu sekitar 18 jam setelah peluncurannya. Treads muncul sebagai ancaman nyata pertama bagi Twitter milik Elon Musk, karena mengambil keuntungan dari aksesnya ke miliaran pengguna Instagram dan tampilan yang mirip dengan pesaingnya.
Kedatangannya terjadi setelah CEO Meta Mark Zuckerberg dan Elon Musk dari Twitter saling menyerang selama berbulan-bulan. Mereka mengancam akan saling bertarung dalam pertandingan kandang seni bela diri campuran kehidupan nyata di Las Vegas.
“Pertandingan kandang telah dimulai, dan Zuckerberg memberikan pukulan besar. Dalam banyak hal, itulah yang diharapkan dari eksekusi Meta: Stellar dan antarmuka pengguna yang mudah dinavigasi,” kata analis utama Insider Intelligence Jasmine Enberg.
Twitter menanggapi pada hari Kamis (6/7/2023) dengan mengancam akan menuntut Meta, menurut publikasi Semafor, mengutip surat yang dikirim ke Zuckerberg oleh seorang pengacara untuk Twitter. Twitter tidak segera tersedia untuk komentar.
Meta mengatakan tidak ada seorang pun di tim teknik Threads yang merupakan mantan karyawan Twitter.
Banyak pesaing Twitter bermunculan setelah pembelian Musk senilai $ 44 miliar dari platform media sosial tahun lalu, yang diikuti oleh serangkaian keputusan kacau yang telah mengasingkan pengguna dan pengiklan. Langkah terbaru Musk melibatkan pembatasan jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.
Analisis dan pakar mengatakan bahwa Twitter memberi ruang bagi pesaing yang didanai dengan baik seperti Meta Platforms (META. O), terutama karena aksesnya ke pengguna Instagram dan kekuatan iklannya.
“Rilis Threads Meta datang pada waktu yang tepat untuk memberinya kesempatan berjuang untuk menggeser Twitter,” kata Niklas Myhr, profesor pemasaran di Universitas Chapman, mengacu pada gejolak di Twitter setelah membatasi jumlah tweet yang dapat dilihat pengguna.
“Threads akan dimulai dengan awal yang berjalan karena dibangun di atas platform Instagram dengan basis pengguna yang besar dan jika pengguna mengadopsi Threads, pengiklan akan mengikuti di belakang.”
Pesaing lain telah menemukan keberhasilan yang terbatas. Mastodon, aplikasi mirip Twitter lainnya, memiliki 1,7 juta pengguna aktif bulanan, menurut situs webnya, sementara pendiri Twitter Jack Dorsey yang didukung Bluesky memiliki sekitar 265.000 pengguna.
Twitter memiliki 229 juta pengguna aktif bulanan pada Mei 2022, menurut pernyataan yang dibuat sebelum pembelian Musk.
Thread Memiliki Batasan Tertentu
Meskipun Threads adalah aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka, yang menjadikannya tambahan yang mudah bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.
Peluncuran Threads jelas merupakan tusukan pertama pada layanan karena saat ini tidak memiliki lonceng dan peluit Twitter.
“Harus ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar + orang di dalamnya. Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kami akan melakukannya,” kata Zuckerberg di Threads, di mana dia sekarang memiliki satu juta pengikut.
Threads tidak memiliki hashtag dan fungsi pencarian kata kunci, yang berarti pengguna tidak dapat mengikuti acara real-time seperti di Twitter. Ini juga belum memiliki fungsi pesan langsung dan tidak memiliki versi desktop yang diandalkan oleh pengguna tertentu, seperti organisasi bisnis.
Beberapa pengguna termasuk pengulas teknologi Marques Brownlee memposting tentang perlunya umpan yang hanya terdiri dari orang-orang yang diikuti. Pengguna saat ini memiliki sedikit kontrol atas feed utama.
CEO Twitter Linda Yaccarino, yang dipekerjakan oleh Musk pada bulan Mei untuk menopang kepercayaan pengiklan, mengatakan dalam tweet pada hari Kamis bahwa suara semua orang penting di aplikasi. “Kami sering ditiru, tetapi komunitas Twitter tidak pernah dapat diduplikasi,” ungkapnya.
Saat ini tidak ada iklan di aplikasi Threads dan Zuckerberg mengatakan perusahaan hanya akan memikirkan monetisasi setelah ada jalur yang jelas ke 1 miliar pengguna.
Hubungan iklan yang ada dari Instagram dan Facebook harus membantu pendapatan Threads, kata Pinar Yildirim, profesor pemasaran di Wharton School University of Pennsylvania.
“Facebook adalah taruhan yang kurang pasti dibandingkan dengan Twitter dan pemain yang lebih besar di pasar iklan.”
Beberapa analis mengatakan Threads mengingatkan pada keberhasilan Meta dalam mengintegrasikan fitur-fitur penting dari platform seperti Snapchat dan TikTok dalam kasus Instagram Stories and Reels.
Setidaknya empat broker menaikkan target harga mereka di Meta, yang sahamnya sudah lebih dari dua kali lipat nilainya tahun ini. Pada hari Kamis, (6/7/2023) saham Meta turun 0,2%, setelah naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncuran Threads.
Sumber: Reuters
